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  • 贵阳摩都商业综合体设计

    全国首个解构摩登文化的人文娱购乐园

    摩都,一个36万㎡的航母级商业综合体,一个典型的城市文旅项目,那么,何文?何旅?
    我们从项目自身建筑特色及品牌特色出发,顺势而为,从更摩登更时尚更国际化上去寻找突破口,以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商,打造全国首个解构摩登元素的城市文旅、娱购公园。我们引入世界四大魔都的符号、精髓,用波普艺术的形式,对摩登符号进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,通过解构摩登元素重塑一种新的摩登。

    项目档案

    地点:贵州,贵阳

    面积:330000㎡

    类型:商业综合体设计 | 商业街设计 | 购物中心设计 | 商场设计 | 商业氛围营造一体化设计

    服务:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌落位+商业品牌创建+美陈设计+景观设计+导视系统设计

    现场勘察

    一体化设计打的就是群架!16人团队,6个专业,36万平方米,我们用脚丈量每一寸土地。
     
    在先头部队对摩都这个36万㎡的航母级商业综合体进行了首次现场勘察以及项目交底之后,16个人,从公司、从各项目地奔赴而来,一支由策略团队、商业策划团队、品牌团队、空间创作团队组成的项目大部队正式集结,开始了对项目的“地毯式”现场勘察。
     
     
    动车呼啸,穿过丛山,拂过烟雨苗寨。到了下榻处双龙镇稍作安顿后我们就立马驱车前往摩都项目现场进行实地勘察。一群人身上的雨珠还未抖落,就“闯”入工地,手持图纸,脚丈36万方。






     
    现场勘察持续到第2天。从外到内,由下至上,不放过每一个角落,一一核查测量。因为所有纸上谈兵、走马观花式的现场勘察都是耍流氓,是对自己专业的不敬,对项目的不负责任。而在勘察的过程中,未来摩都的动线、功能组团、业态等就已经开始在设计师、策划师的脑海中浮现了。







    现场诊断

    市场调研

    空间印象的每一次市场调研总是在随时随地地进行着。

    吃饭时饭馆的老板一家,移动办公时小茶馆的年轻店主和她的音乐人老公,考察商圈时商场的销售人员、消费者……与遇到的每一个人的交谈中可能就产生了我们创作的触发点;晨雾从峡谷中蒸腾而起,残破的花鸟市场与高耸的写字楼相映成趣……每一景每一筑每一物都可能成为我们灵感的来源。





     
    项目组兵分几路,从摩都周边以养老地产为主的太阳谷,以体育休闲地产为主的白晶谷,以文商旅为主的云栖谷到喷水池、大十字、大南门等核心商圈和周边的次核心商圈以及主要服务于社区的扩展商圈,了解梳理贵阳商业现状,挖掘这座城市的特点、本土元素。



    头脑风暴

    结束市调后,策略组、商业策划组、空间创作组、品牌创作组再次集结,马不停蹄开始头脑风暴会。在夜空下,在小小的会议室里,各个创意在讨论中碰撞,直到深夜12点,火花仍在四溅。
     

     
    素有“小香港”之称的贵阳有着独特的魅力,她向往着摩登,她不是一线城市,却有着一线城市的消费水平,这里的人们超前的消费观总是激发着这座城市的商业活力。而从“摩都”的案名我们也可以看出本案的核心理念。于是我们从摩登着手,延伸出各种创意,最终渐渐趋向“波普”这一通过解构与重塑创造出新的摩登元素的概念。


    穿过清晨的雾气来到湖边的小茶馆,午后点一杯黑咖啡续杯到夜幕降临的咖啡店,在一次又一次忘却了时间的脑力激荡创意碰撞中,我们思考着如何把普罗大众意识里的摩登元素进行解构、拼贴、重复来塑造新的摩登,此时,解构摩登的设计理念雏形已渐渐成型。









    项目定位

    世界四大魔都无疑是摩登的,但摩都的摩登,绝不是对她们的复刻。因为摩登,总是敢于叛逆主流,前瞻的,不跟风的。每个时代都有她的摩登,每座城市都有不同的摩登,每个商业体都应该有属于自己的摩登。在摩都,我们首次将摩登元素在空间中进行解构!我们引入四大魔都符号、精髓,以波普艺术的手法进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商。塑造一种新的摩登!打造——
     
    全国首个解构摩登元素的城市文旅、娱购公园
     
     

     

    功能规划

    业态配置

    品牌案名

    品牌版图

    项目在贵阳这喀斯特地貌上,台地、错层、起坡、内部有山体,平面布局非常复杂,单单厘清动线和组团就要比一般项目付出多倍的时间和心思,这样分组团设计出来的空间才不致于让消费者迷失,利用不同组团的设计策略营造空间感,同步设计与组团品牌调性相适配的导视设计,一体化设计,才能达到逛街的动感与层次感分明的目的。
    围绕着核心策略,我们梳理出摩都的品牌版图——九曲摩街、英格莱街、新宿町、第六大道、春叶塬、龙里口、诺丁山、夜上海。

    核心策略

    我们用一种在商业空间设计中前所未有的手法去诠释——用波普的艺术手法通过解构已有的摩登元素重塑一种新的摩登,并以这种手法贯穿整个项目一体化设计的各个环节,以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商。
     

    建筑设计

    空间设计

     
    『英格莱街』
     
    所有奢侈品的经典元素,标志性图案纹样被设计师以各种可能在空间中解构、重组、调侃、幽默,重构出另类摩登,巨型Cartier LOVE对戒套在了百年古树上;Versace戒指嵌进了柱子;Gucci的红绿双G成了安全出口和柱子上的装饰;Burberry的格纹包裹着电梯;Dior的菱格装饰着天花;LV棋盘格铺就了地面,行李箱变大成了冷墙,monogram热气球升到半空;Hermes的“马”跑了出来变成小品;CHANEL N°5香水瓶变成广告位,而Tiffany的首饰盒做成店铺……














     
    『第六大道』

    恶搞第五大道,一切极具代表性的美国当代文化元素都可以在这里产生新的可能,自由女神戴着Beats耳机、百叶窗眼镜,左手捧着MacBook、右手举着篮球,跟前立着由Superman的S标志、帝国大厦、麦当劳logo、美国队长之盾、黑胶唱片......各种美国现代文化元素构筑物组成了Sixth Ave,Modoo(摩都第六大道);走着走着体验一下当时代周刊封面人物的感觉;HOLLYWOOD(好莱坞)变成了HELLOMODOO(你好摩都);环球影城标志球体、LOVE雕塑、杰夫?昆斯的气球狗、可口可乐&百事可乐柱子……随意散落在空间里;每一个多经点位都截然不同个性十足。












     
    『夜上?!?/span>

    在靠近松林的一侧我们造了一个“夜上海”,这里是酒吧街,百乐门灯牌、旧海报、黄包车......老上海的元素装饰着空间,十里洋场的霓虹汇成摩都的流光溢彩,萦绕出人们的欢愉。









     
    『春叶塬』
     
    在东京,那个充斥着ACG文化的天堂秋叶原成了我们又一个素材库,我们把以儿童业态为主的板块命名为“春叶塬”,哆啦A梦穿过任意门来到皮卡丘的宠物精灵世界还能和熊本熊偶遇,和小黄人一起开火车住小木屋,各个世界里动漫人物穿越时空、打破次元壁在这里创造了一个异想天开的小天地。









     
    『诺丁山市集』

    网罗不尽的有趣物件的诺丁山市集有一种魅力叫“你遇到的远多于你想到的”,就像你在摩都,能想到在一个如此现代的商业综合体的屋顶竟有一个别开生面的小市集吗?自然、惬意,闲庭信步,发现小美好。设计师把楼顶大平台充分利用起来,打造龙里的“诺丁山”,各个不定期更新的小摊位形成一个年轻有活力的空间。在另一片区域还有屋顶儿童游乐场。









     
    『龙里口』

    由于地势原因,项目整体动线此起彼伏,“龙里口”就是一个高低错落的入口,之所以叫龙里口是因为这里最富当地色彩,本土元素也可以成为摩登,农民画、少数民族纹样、图腾和现代的建筑结合,把原本不太友好的垂直动线变成商业氛围浓厚、趣味与休闲兼具的空间,即使要一层一层地徒步行走也丝毫不觉乏味。









     
    『新宿町』

    一个疑似歌舞伎町一番街的门牌,还有一片又一片草间弥生的波点冲击着你的视野。
     




     
    『九曲摩街』

    摩都整体建筑依地形而建,九曲十八弯,我们想到了“世上最弯曲的街道”——有着“九曲花街”之称的伦巴底街,由此获得灵感,并从建筑外立面的造型延伸而来,把外广场部分打造成开阔又蜿蜒、景观与小品相映成趣的“九曲摩街”,信步其中,就像逛公园一样。用这样的模式,解决人民在购物中游逛公园的体验;用这样的模式,解决300辆停车位的问题;用这样的模式,解决若干个高炮、一级广告位、车流人流引导、停车导视的问题,同时690米的总长产生120个灯杆旗,形成二级广告位。
     







     
    『爱馆』

    Mall B以爱情产业链为主,我们将其命名为“爱馆”,整个空间充满浪漫气息与法式优雅,巨型钻戒装置、融合了LED屏的凯旋门钢架、缀着满满爱心的埃菲尔铁塔、粉色玻璃观光电梯贯穿所有楼层,每一步都遇见浪漫。












    美陈设计

    根据前面已得出的核心策略,我们同步展开摩都的美陈设计。













    景观设计

    品牌设计

    我们在品牌设计中同样也用波普艺术的手法将摩登元素与项目所在地本土元素进行解构、提炼、拼贴、重组,各种看似矛盾的符号和色彩碰撞出全新的摩登视觉。一级、二级、三级品牌识别,我们全程都在演绎摩都的“摩性”,创造属于摩都自己的超级符号,从而实现我们所独有的摩登空间、摩登视觉。
    在这里你可以看到摩兔系列超级IP、也有摩登情侣,我们创建独有的、超级符号式的摩都辅助图形以用于项目的招商、传播、活动以及周边品牌产品开发......


    ▲ 摩都 主logo
     
    在摩都子品牌尚街的logo设计中,我们抽取了项目的差异化建筑外观、以及自然梯田形态,作为logo形态符号;同时又汲取了四大摩都的标志元素中的色彩,建立了logo的色彩方案。
     




     
    基于摩都整体品牌的logo创作,我们再次抽取四大魔都的摩登元素和标志性符号,进行深度解构、重组和颠覆性的演绎,创建独有的、超级符号化的摩都辅助图形,以用于项目的招商、传播、活动以及周边品牌产品开发……


























    爱,是两颗心彼此靠近,彼此相系;爱,也需要两个人炽热的表达,我们希望把爱情的甜蜜美好寄寓于logo中,以传达出爱馆浪漫爱情的主题和内涵,并创作了一对摩登情侣与浪漫之都巴黎的标志符号结合作为辅助图形。

























    导视设计

















    动画展示

    前后对比

    施工监理

    我们会派出专门的项目监理到施工现场进行施工监理。








     

    落地实景

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